Reklama internetowa nie jest czarną magią, która nie podlega żadnym prawom i wymyka się miarom powszechnie przyjętym w świecie media plannerów. Planowanie kampanii reklamowych w Internecie nie odbiega od nauki mediowej, którą już od przeszło roku wykładam na łamach „Briefu”.

  Internet cieszy się dużą popularnością, czego dowodem są choćby z roku na rok wzrastające budżety na reklamę internetową.

  Reklama internetowa w Polsce.

  W 1998 roku wydano niecały 1 mln złotych, tj. zaledwie 0,02 proc. ogólnych wydatków reklamowych w Polsce. W 1999 wydano 6-10 mln zł, czyli 0,07 proc. polskich budżetów reklamowych. Różne szacunki mówią o 16-40 milionach złotych, wydanych na reklamę internetową w 2000 r. (przy czym połowa budżetów została rozliczona w barterze).
  Na polskim rynku działają tysiące witryn www przyjmujących reklamę, ok. 7 sieci adserwerowych, kilka internetowych domów mediowych i agencji interaktywnych, które deklarują pomoc w prowadzeniu internetowych kampanii reklamowych.
Co więcej, wiele z sieciowych agencji reklamowych wyodrębnia działy reklamy interaktywnej/internetowej/cyfrowej (różnie je nazywając), które mają zajmować się kreacją stron www oraz reklamą w Internecie.

  Obecnie z Internetu korzysta regularnie około 2,5 mln osób, sporadycznie — 7 mln osób. Są to ludzie młodzi, zamieszkujący miasta średniej i dużej wielkości, o wykształceniu wyższym, głównie mężczyźni. Najbardziej reklamowane są produkty z zakresu informatyki i telekomunikacji (ICT), bankowości i finansów, sklepy internetowe.
 

  Najpopularniejszymi miejscami reklamowymi w Internecie są tzw. portale grupujące strony katalogowe, serwisy tematyczne, usługi poczty elektronicznej, przeszukiwarki sieci. Są to miejsca o największym natężeniu ruchu użytkowników sieci. Obecnie w polskiej sieci istnieje wiele portali, które zaciekle walczą o przyciągnięcie jak największej liczby gości. Najmocniejsi gracze to:

	Wirtualna Polska. Pierwszy portal, który zaistniał w polskiej sieci internetowej.    Zajmuje mocną, drugą pozycję na liście najchętniej oglądanych przez Polaków    stron www.
	Onet.pl. Portal założony przez Optimusa, lider na liście najpopularniejszych    stron www w polskiej sieci. Właściciel portalu zdobył wiele nagród, m.in.    w 2000 r. za najlepszy polski portal internetowy, najlepszy serwis informacyjny    w polskim Internecie, za stworzenie najpopularniejszego polskiego portalu    internetowego, za najlepsze centrum wyszukiwawcze w polskiej sieci.
	Interia.pl. Portal działający od stycznia 2000. Prowadzony przez spółkę    Internet FM, należącą do RMF FM i ComArch. Siłą portalu jest kombinacja    silnego zaplecza informacyjnego radia i zaplecza technologicznego ComArchu.
	Arena.pl. Portal, który dobrze został zapamiętany w czasie jego debiutu w    marcu 2000, głównie dzięki mocnej kampanii reklamowej z udziałem Kayah.    Obecnie portal ewoluuje w kierunku rozwiązań e-commerce, umożliwiających    wszystkim chętnym zakładanie internetowych sklepów w Arenie Handlowej.    Głównym atutem tego portalu jest wyszukiwarka Infoseek.
	Poland.com. Portal ten wystartował jako hub internetowy w maju 2000.    W zamyśle twórców ma on stanowić połączenie portalu horyzontalnego z    portalami tematycznymi. Firma Poland.com SA została założona przez grupę    kapitałową MCI Management SA oraz Vogel Publishing (m. in. wydawca    magazynu „Chip”). Siłą portalu jest dobry adres oraz wyszukiwarka Netoskop.
	Portal.pl. Portal stworzony przez tp internet, firmę należącą do Telekomunikacji    Polskiej S.A. Siłą portalu jest mocne wsparcie technologiczne spółki—matki.    Portal uruchomiony został w maju 2000.
	Gazeta.pl. Portal Agory, wydawcy Gazety Wyborczej - najpopularniejszego   dziennika w Polsce. Zadebiutował w styczniu 2001. Zgodnie ze strategią, Agora   zamierza uruchomić, obok głównego portalu krajowego, kilka lokalnych, a   następnie rozwijać kanały tematyczne poświęcone głównym obszarom   zainteresowania odbiorców. Siłą portalu jest rozbudowane zaplecze informacyjne   Agory.

  W tej chwili działa około 15 do 20 portali (poza wyżej wymienionymi, przykładowo: Ahoj.pl, E.pl, Hoga, Internetia, Panorama Firm, YoYo) i spodziewane są kolejne, mimo kłopotów finansowych, jakie przeżywają. Żaden z nich nie odnotował zysku w
2000 roku, a obecnie niektóre są na skraju bankructwa (np. Ahoj.pl). Obecnie około 7-8 portali jest objętych badaniami trackingowymi, z których wynika, że najpopularniejsze z nich są odwiedzane przez 2-3 mln osób miesięcznie.

  Z marketingowego punktu widzenia Internet jest najlepszym ze światów. Umożliwia, bowiem dzięki stronie WWW oraz zamieszczeniu w sieci reklamy dotarcie do masowego odbiorcy, zdefiniowanej grupy odbiorców, a nawet do odbiorcy indywidualnego – i to w tym samym czasie!

  Jest kilka sposobów na osiągnięcie tego celu. Jedna z najefektywniejszych technik jest zaprojektowanie strony głównej w ten sposób, żeby każda grupa użytkowników lub każdy internauta mogli szybko dokonać wyboru i dotrzeć do interesujących ich informacji.